Компания Volvo ищет новые методы освещения крупных парусных гонок, превращая их не только в состязание, но и в глобальное шоу. Экономический эффект прошлой регаты Volvo Ocean Race оценен компанией PricewaterhouseCoopers в 89,3 млн. евро. Для следующей регаты 2017 года предусмотрены новые коммуникационные и информационные технологии, позволяющие усилить ее экономическую эффективность.
Текст: Владимир Гаврилов
Девятимесячная гонка предполагает серьезную работу от организаторов, но регата не достигнет успеха, если не будет выстроена грамотная компания по освещению и информационному сопровождению мероприятия. Парусная гонка прошлого года впервые приняла на себя информационные технологии, позволяющие приобщить новых зрителей в обход традиционных электронных СМИ.
Впервые социальные сети и мобильные устройства заняли важную роль в информационной работе с почитателями парусного спорта. Через мобильное приложение Volvo Ocean Race распространялся отобранный контент о ежедневном состоянии экипажей и яхт. Зарегистрировано более 390 тыс. загрузок этого программного обеспечения на индивидуальные смартфоны.
В социальных сетях тоже наметился прорыв. Странички регаты на ресурсах Facebook и Twitter набрали 1,2 млн. пользователей.
Регата следующего года обещает еще больше шагнуть в область индивидуальных информационных технологий. Так через мобильные программы можно будет получать данные о состоянии того или иного судна, знакомиться с журналом гонки и проследить за работой экипажей через установленные камеры. Тем самым, болельщики смогут стать виртуальными участниками крупного спортивного действа.
Спортивные деревни превратятся в передвижные шоу-площадки. В прошлом году такие городки посетило 2,4 миллиона гостей, а число ежедневных посетителей достигало 16 326 человек. На выбор предлагались интерактивные мероприятия и экспозиции. Например, по маршруту регаты курсировал корабль с выставкой Another Day At The Office («Еще один день в офисе»), где стандартная спортивная яхта Volvo Ocean 65 демонстрировалась в разрезе. Там наглядно было видно в насколько трудных и стесненных условиях приходится работать яхтсменам. По сути, спят они по очереди. Пока одна вахта ловит парусами ветер и борется за скорость, вторая отсыпается. Посетили аттракцион в 11 портах мира 497 500 чел.
Следующая гонка обещает быть еще более массовой, как по числу участников, так и по количеству посетителей.
Сейчас определяется следующий маршрут гонки. На данный момент оглашено 6 остановок Volvo Ocean Race 2017. Яхты стартуют в Аликанте и проследуют к финишу через Окленд, Кейптаун, Кардифф, Гётеборг, Лиссабон и Ньюпорт. Полный маршрут регаты будет опубликован в середине 2016 года.
К слову, первая регата под названием Whitbread Round the World Race стартовала в 1973 году, так что Volvo Ocean Race имеет уже более чем 40-летнюю историю.